Il Manifesto del Marketing Etico

Il Manifesto del Marketing Etico è un documento formale composto da 11 articoli.

Gli undici punti sono stati sviluppati osservando comportamenti e fattori tecnici in ambito reale e riscontrabile. 

Secondo l’autore, Emmanuele Macaluso, e gli altri soggetti che hanno collaborato alla stesura definitiva del documento, l’osservanza di questi punti portano ad un miglioramento immediato della qualità del rapporto tra coloro che immettono un prodotto/servizio sul mercato e il mercato stesso.

Con beneficio per entrambe le parti coinvolte nel processo commerciale  e/o comunicativo.

Puoi scaricare gratuitamente il Manifesto del Marketing Etico nella sezione "download" di questo sito.

 
Il Progetto

Il progetto si rivolge sia ai tecnici che alla gente comune che forma il cosiddetto mercato.

 

Per i tecnici:

Il Manifesto del Marketing Etico attraverso i suoi articoli pone all'attenzione degli addetti ai lavori delle linee guida da seguire per evitare di avere comportamenti non etici nei confronti del mercato. Il Manifesto nasce in quanto negli ultimi anni la cosiddetta "questione etica" è stata oggetto di numerosi dibattiti e numerose pubblicazioni; tuttavia non si è mai riuscito a trasporre da un piano teorico ad un piano pratico le qualità dell'etica universalmente riconosciuta nelle attività di marketing e comunicazione.

Gli articoli del Manifesto del Marketing Etico danno indicazioni chiare, studiate per evitare comportamenti non etici. 

La messa in essere delle attività strategiche seguendo gli articoli del Manifesto del Marketing Etico consentirà di fare chiarezza mettendo in evidenza la differenza tra i professionisti con reali capacità e competenze e coloro che non avendo tali caratteristiche attuano strategie scorrette.

"I veri professionisti lo sanno, la strada più semplice non è sempre la migliore".

 

 

Per il "mercato":

Il Manifesto del Marketing Etico è scaricabile gratuitamente dalla sezione "download" di questo sito. Attraverso la lettura degli articoli si potranno comprendere alcune delle strategie non etiche usate dagli uomini di marketing e comunicazione.

Il Manifesto del Marketing Etico, attraverso il Comitato Etico Scientifico, vuole dare maggiore consapevolezza al mercato circa l'utilizzo delle tecniche non etiche applicate alle strategie di marketing (pubblicità, azioni stampa ecc.) che influenzano la maggioranza delle nostre scelte quotidiane e le nostre opinioni.

 

Per maggiori informazioni sulle serate divulgative si consiglia di visionare la sezione "schedule" nella home page di questo sito.

 
Il Comitato Etico Scientifico

Il Comitato Etico Scientifico del Manifesto è formato da professionisti del marketing e della comunicazione oltre che da esperti in etica.

 

Francesco Ghia

Trento - Italia

Docente di filosofia morale ed etica sociale 

all'Università di Trento

(Presidente del Comitato Etico Scientifico

del Manifesto del Marketing Etico)

 

Emmanuele Macaluso

Torino - Italia

Esperto di Marketing - Blogger - Docente

(Ideatore, membro del Comitato Etico Scientifico

e primo firmatario del Manifesto del Marketing Etico)

 

Federico Ottavio Barberis

Torino - Italia

Creativo Pubblicitario

 

Luisa Giacoma

Torino - Italia

Docente presso la Facoltà di Economia

dell'Università degli Studi di Torino

 

Gianluca Gobbi

Torino - Italia

Giornalista professionista

 

Destinatari del Manifesto del Marketing Etico

Il Manifesto del Marketing Etico è stato studiato per fornire delle linee guida dal punto di vista tecnico ed etico a tutti i professionisti, che a vario titolo, svolgono attività di natura decisionale a diversi livelli e fasi all’interno di un ciclo di Marketing.

 

Al Fine di evitare qualsivoglia equivoco, e di facilitare la lettura del documento e l’individuazione dei soggetti a cui questo è rivolto, è stata studiata una tabella contenente le figure professionali di riferimento.

 

La tabella è stata definita con il nome di “Tabella delle aree e delle funzioni interessate dal Manifesto del Marketing Etico”, è suddivisa in sei aree (marketing, comunicazione, formazione, pubblicità e giornalismo) e ventotto figure professionali di riferimento, definite funzioni.

 

La tabella sottostante è da ritenersi valida per ogni tipologia di applicazione del Marketing (es. Marketing dei servizi, Marketing sostenibile,  Marketing dello sport ecc.), e per ogni fase del processo gestionale e strategico.

 
 

The Manifesto for Ethical Marketing

The Manifesto for Ethical Marketing is a formal document consisting of 11 articles.

 

The 11 points were developed by observing behaviors and technical factors in real and verifiable situations.

 

According to the author, Emmanuele Macaluso, the observance of these points leads to an immediate improvement in the quality of the relationship between those who place a product/service on the market and the market itself. With benefits for both parties involved in the business and/or communicative process.

You can download the Manifesto for Ethical Marketing in the "download" section of this site.

 

The Project

The project is aimed at experts and at the common people that form the so-called market.

 

For experts:

The Manifesto for Ethical Marketing, through its articles, suggests to the experts some guidelines in order to avoid unethical behavior towards the market.

The Manifesto was born because in recent years the so-called "ethical question" has been the subject of much debate and many publications; however, experts never arrived to transpose the universally recognized qualities of ethics from a theoretical to a practical level in marketing and communication.

The articles of the Manifesto for Ethical Marketing give clear guidance and are designed to prevent unethical behavior.

The application of the Manifesto for Ethical Marketing rules will shed light on the work of the experts. This will highlight the difference between professionals with real capabilities and skills and those, not having such characteristics, who implement unethical strategies of dirty marketing.

 

 

For the market:

The Manifesto for Ethical Marketing is a free download from the “download” section of this site. Reading the articles you will understand some of the unethical strategies used in marketing and communication.

 

The Manifesto for Ethical Marketing, through its Scientific Ethical Committee and the action of its members, wants to give to the market more awareness about the use of unethical techniques in marketing strategies (advertising, newspapers, etc. ) that affect the majority of our daily choices. 

For more information on evenings dedicated to the general public and to meet the author of the Manifesto for Ethical Marketing please see the "schedule" on the home page of this site.

 

The Scientific Ethical Committee

The Scientific Ethical Committee of the Manifesto is made ​​up of professionals in marketing and communication as well as experts in ethics:

 

Francesco Ghia

Trento - Italy

Professor of moral philosophy and social ethics

at the University of Trento

(President of the Scientific Ethical Committee

of the Manifesto for Ethical Marketing)

 

Emmanuele Macaluso

Turin - Italy

Marketing expert - Blogger - Lecturer

(Author, member of the Scientific Ethical Committee

and first subscriber of the Manifesto for Ethical Marketing)

 

Federico Ottavio Barberis

Turin - Italy

Advertising creative

  

Luisa Giacoma

Turin - Italy

Professor at the School of Management

and Economics University of Turin

 

Gianluca Gobbi

Turin - Italy

Professional journalist

 

Recipients of the Manifesto for Ethical Marketing

The Manifesto for Ethical Marketing is designed to provide guidance in technical and ethical terms for all professionals who, for various reasons, are engaged in the marketing in decision-making at different levels.

 

To avoid any misunderstanding and to facilitate the reading of the document and the identification of people to whom it is addressed, a table with the reference professionals has been prepared.

 

The "Table of target areas and functions of the Manifesto for Ethical Marketing" is divided into seven areas (marketing, communication, public relations, training, CSR e Green Marketing, advertising and journalism ) and forty professional figures, called functions.

 

The table below is valid for any application to the Marketing (e. g. Marketing services, Marketing Sustainability, Sport Marketing, etc .)  and for each step of the management and strategic process.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tabella delle aree e delle funzioni interessate dal Manifesto del Marketing Etico

Table of target areas and functions of the Manifesto for Ethical Marketing

 

 
 

Area

Funzione Function  
  Marketing

> Esperto di Marketing

> Responsabile Area Marketing

> Ideatore del Prodotto

> Stratega / ideatore della Strategia di Marketing

> Analista

 

> Marketing Expert

> Head of Marketing

> Product Creator

> Strategist / Creator of Marketing Strategy

> Analyst

 

 
 

Comunicazione

Communication

> Esperto in comunicazione professionista

> Divulgatore

> Divulgatore scientifico professionista

> Blogger di divulgazione scientifica professionista

 

> Expert in professional communication

> Popularizer

> Scientific popularizer

> Scientific popularisation Blogger

 
 

Relazioni Pubbliche

Public Relations

> Addetto RP professionista

 

 

> Professional PR  
 

Formazione

Training

> Docente di marketing

> Docente di economia

> Docente di tecnica di acquisto e vendite

> Docente di comunicazione

> Docente di comunicazione aziendale

> Docente di comunicazione persuasiva

> Docente di tecniche di negoziazione

> Docente di sostenibilità

> Docente di CSR

> Docente di gestione e/o formazione delle HR

 

> Professor of Marketing

> Professor of Economics

> Professor of buying and sales techniques

> Professor of Communication

> Professor of Corporate Communication

> Professor of persuasive communication

> Professor of negotiation techniques

> Professor of sustainability

> Professor of CSR

> Professor of HR management and/or training 

 
  CSR e Green Marketing

> Esperto in Green Marketing

> Esperto in CSR

 

> Green Marketing expert

> CSR expert

 
 

Pubblicità

Advertising & Promotion

> Pubblicitario professionista

> Direttore creativo / Art director 

> Copychief

> Copywriter

> Creativo pubblicitario 

> Grafico pubblicitario

> Graphic designer

> Visualizer

> Art Buyer

> Media man

> Media planner

> Media buyer

> Account manager

> Account executive

> Account supervisor

 

> Advertising Professional

> Creative Director/Art Director

> Copychief

> Copywriter

> Advertising Creative

> Advertising Graphic Designer

> Graphic Designer

> Visualizer

> Art Buyer

> Media Man

> Media Planner

> Media Buyer

> Account Manager

> Account Executive

> Account Supervisor

 
 

Giornalismo

Journalism

> Giornalista professionista

> Giornalista professionale 

> Giornalista pubblicista 

> Addetto stampa professionista

> Professional Journalist 

> Freelance Journalist 

 

> Press Agent

 
       

 

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