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Il Manifesto del Marketing Etico
Il
Manifesto del Marketing Etico è un documento
formale composto da 11 articoli, scritto nel 2011.
Gli
undici punti sono stati sviluppati osservando
comportamenti e fattori tecnici in ambito reale e
riscontrabile.
Secondo
l’autore, Emmanuele Macaluso, e gli altri soggetti che hanno collaborato
alla stesura definitiva del documento, l’osservanza
di questi punti portano ad un miglioramento
immediato della qualità del rapporto tra coloro che
immettono un prodotto/servizio sul mercato e il
mercato stesso.
Con
beneficio per entrambe le parti coinvolte nel
processo commerciale e/o comunicativo.
Puoi
scaricare gratuitamente il Manifesto del
Marketing Etico nella sezione "download" di
questo sito.
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Il Progetto
Il
progetto si rivolge sia ai tecnici che alla gente
comune che forma il cosiddetto mercato.
Per i
tecnici:
Il
Manifesto del Marketing Etico attraverso i suoi
articoli pone all'attenzione degli addetti ai lavori
delle linee guida da seguire per evitare di
avere comportamenti non etici nei confronti del
mercato. Il Manifesto nasce in quanto negli ultimi
anni la cosiddetta "questione etica" è stata oggetto
di numerosi dibattiti e numerose pubblicazioni;
tuttavia non si è mai riuscito a trasporre da un
piano teorico ad un piano pratico le qualità
dell'etica universalmente riconosciuta nelle
attività di marketing e comunicazione.
Gli
articoli del Manifesto del Marketing Etico danno
indicazioni chiare, studiate per evitare
comportamenti non etici.
La messa
in essere delle attività strategiche seguendo gli
articoli del Manifesto del Marketing Etico
consentirà di fare chiarezza mettendo in evidenza la
differenza tra i professionisti con reali capacità e
competenze e coloro che non avendo tali
caratteristiche attuano strategie scorrette.
"I veri
professionisti lo sanno, la strada più semplice non
è sempre la migliore".
Per
il "mercato":
Il
Manifesto del Marketing Etico è scaricabile
gratuitamente dalla sezione "download" di questo
sito. Attraverso la lettura degli articoli si
potranno comprendere alcune delle strategie non
etiche usate dagli uomini di marketing e
comunicazione.
Il
Manifesto del Marketing Etico, attraverso il
Comitato Etico Scientifico, vuole dare maggiore consapevolezza al
mercato circa l'utilizzo delle tecniche non etiche
applicate alle strategie di marketing (pubblicità,
azioni stampa ecc.) che influenzano la maggioranza
delle nostre scelte quotidiane e le nostre opinioni.
Per
maggiori informazioni sulle serate divulgative si
consiglia di visionare la sezione "schedule" nella
home page di questo sito. |
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Il Comitato Etico Scientifico
Il
Comitato Etico Scientifico del Manifesto è
formato da professionisti del marketing e
della comunicazione oltre che da esperti in
etica.
Francesco Ghia
Trento - Italia
Docente di filosofia morale ed etica sociale
all'Università di Trento
(Presidente del Comitato Etico Scientifico
del Manifesto del Marketing Etico)
Emmanuele Macaluso
Torino - Italia
Esperto di Marketing - Blogger - Docente
(Autore del Manifesto del Marketing Etico
e primo firmatario)
Federico Ottavio Barberis
Torino - Italia
Creativo Pubblicitario
Luisa
Giacoma
Torino - Italia
Docente presso Università della Valle d’Aosta,
Dipartimento di Economia dell'Università
degli
Studi di Torino,
Dipartimento di Scienze della Mediazione Linguistica
e Culturale dell'Università degli Studi di Milano,
SAA
(Scuola di Amministrazione Aziendale)
dell'Università degli Studi di Torino
.
Gianluca Gobbi
Torino - Italia
Giornalista professionista |
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Destinatari del Manifesto del Marketing Etico
Il
Manifesto del Marketing Etico è stato studiato per
fornire delle linee guida dal punto di vista tecnico
ed etico a tutti i professionisti, che a vario
titolo, svolgono attività di natura decisionale a
diversi livelli e fasi all’interno di un ciclo di
Marketing.
Al Fine
di evitare qualsivoglia equivoco, e di facilitare la
lettura del documento e l’individuazione dei
soggetti a cui questo è rivolto, è stata studiata
una tabella contenente le figure professionali di
riferimento.
La
tabella è stata definita con il nome di “Tabella
delle aree e delle funzioni interessate dal
Manifesto del Marketing Etico”, è suddivisa in sei
aree (marketing, comunicazione, formazione,
pubblicità e giornalismo) e 44 figure
professionali di riferimento, definite funzioni.
La
tabella sottostante è da ritenersi valida per ogni
tipologia di applicazione del Marketing (es.
Marketing dei servizi, Marketing sostenibile,
Marketing dello sport ecc.), e per ogni fase del
processo gestionale e strategico. |
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The Manifesto for Ethical Marketing
(also known as Ethical Marketing Manifesto)
The
Manifesto for Ethical Marketing (also known as
Ethical Marketing Manifesto) is a formal
document consisting of 11 articles, written in 2011.
The 11
points were developed by observing behaviors and
technical factors in real and verifiable situations.
For the author, Emmanuele Macaluso,
the observance of these points leads to an immediate
improvement in the quality of the relationship
between those who place a product/service on the
market and the market itself. With benefits for both
parties involved in the business and/or
communicative process.
You can
download the Manifesto for Ethical Marketing
in the "download" section of this site. |
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The Project
The project is aimed at experts and at the common
people that form the so-called market.
For experts:
The Manifesto for Ethical Marketing, through its
articles, suggests to the experts some guidelines in
order to avoid unethical behavior towards the
market.
The Manifesto was born because in recent years the
so-called "ethical question" has been the subject of
much debate and many publications; however, experts
never arrived to transpose the universally
recognized qualities of ethics from a theoretical to
a practical level in marketing and communication.
The articles of the Manifesto for Ethical Marketing
give clear guidance and are designed to prevent
unethical behavior.
The application of the
Manifesto for Ethical Marketing
rules will shed light on the work of the experts.
This will highlight the difference between
professionals with real capabilities and skills and
those, not having such characteristics, who
implement unethical strategies of dirty marketing.
For the market:
The Manifesto for Ethical Marketing is a free
download from the “download” section of this
site. Reading the articles you will understand some
of the unethical strategies used in marketing and
communication.
The Manifesto
for Ethical Marketing, through its Scientific
Ethical Committee and the action of its members,
wants to give to the market more awareness about the
use of unethical techniques in marketing strategies
(advertising, newspapers, etc. ) that affect the
majority of our daily choices.
For more information on evenings dedicated to the
general public and to meet the author of the
Manifesto for Ethical Marketing please see the
"schedule" on the home page of this site. |
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The Scientific Ethical Committee
The Scientific Ethical Committee of the Manifesto is
made up of professionals in marketing and
communication as well as experts in ethics:
Francesco Ghia
Trento - Italy
Professor of Moral Philosophy and Social Ethics
at the University of Trento
(President of the Scientific Ethical Committee
of the Manifesto for Ethical Marketing)
Emmanuele Macaluso
Turin - Italy
Marketing expert - Blogger - Lecturer
(Author, member of the Scientific Ethical Committee
and first subscriber of the Manifesto for Ethical
Marketing)
Federico Ottavio Barberis
Turin - Italy
Advertising creative
Luisa Giacoma
Turin - Italy
Professor at the University of Valle d'Aosta,
Department of Economy of the University of
Turin,
Department of Linguistic and Cultural Mediation of
the University of Milan,
SAA (School
of Business Amministration)
of
University of Turin
Gianluca Gobbi
Turin - Italy
Professional journalist |
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Recipients of the Manifesto for Ethical Marketing
The Manifesto for Ethical Marketing is designed to
provide guidance in technical and ethical terms for
all professionals who, for various reasons, are
engaged in the marketing in decision-making at
different levels.
To avoid any misunderstanding and to facilitate the
reading of the document and the identification of
people to whom it is addressed, a table with the
reference professionals has been prepared.
The "Table of target areas and functions of the
Manifesto for Ethical Marketing" is divided into
seven areas (marketing, communication, public
relations, training, CSR e Green Marketing,
advertising and journalism) and 44 professional
figures, called functions.
The table below is valid for any application to the
Marketing (examples: Marketing services, Marketing
Sustainability, Sport Marketing, etc .) and for
each step of the management and strategic process.
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